品牌塑造，借力还要善用力

　　如果问到21世纪最宝贵的是什么，相信答案已经不再拘囿于人才二字了。在经济市场变幻莫测，商业纷争硝烟四起的社会环境里，拥有无限增值的资源才是硬道理。

　　自中国接轨世界贸易之日起，以知识产权为首的无形资产已经开始得到广泛的重视，相关法律也随之完善。商标作为一种重要的无形资产，不仅是一个企业的中流砥柱，在关键时候助企业快速进入品牌商业圈，也能在企业落魄时以商标质押来临时周转，化危为安。

　　由此看来，商标之所以集万千宠爱于一身也实不为过。然而正是因为它“显赫”的商业地位，所招致的是是非非也难以数计。在苹果与唯冠的斗争稍作歇息之后，“飞人乔丹”便以迅雷不及掩耳之势速来赶场。

　　知名篮球运动员乔丹这次“看上了”国内的运动品牌“乔丹体育”，理由是后者的商标侵犯了前者的姓名权。“乔丹体育”作为一个地地道道的国产品牌，从默默无闻到名声鹊起，再到多次殊荣“中国驰名商标”，已经被中国消费者广泛知晓。

　　在经过漫长的苦心经营与品牌化建设之后，“乔丹体育”却随着一纸诉状站在了被告席。作为一名中国人，我们有理由支持“乔丹体育”，但在这纷争的背后，也应该反思这种中国式的品牌之殇——一门心思将品牌打造的希望寄托于商标之上。

　　对这次“事发突然”的商标纠纷，国内首家以品牌授权为业务主体的第三方交易平台【牌品网】品牌代表表示，“‘乔丹体育’此次被诉侵权，不论成败都将遭受沉痛的打击。同时这也给国人提了个醒：商标仅是敲门砖，品质才是攻城器。”

　　【牌品网】CEO陈业群称，“‘乔丹体育’在时隔多年之后东窗事发，并非偶然。在品牌意识刚刚起步的中国，靠抢注一枚知名度颇高的商标去经营一个企业，继而走上品牌化建设之路早已被国人认同。然而被人所忽视的一点是，抢注背后的风险以及品牌建设之路上的坎坎坷坷却鲜有人知。”

　　陈业群表示，品牌之战是长久之计，凭借惹火的商标来打响品牌战略的第一炮无可厚非，然而若长期依赖于此不思进取与变革，出现“乔丹体育”这样的悲剧也是理所当然。“我们起步是比别人晚，天赋也没有欧美等西方国家高，然而我们有庞大的市场，这就是天时地利。

　　“如今要打造好一个品牌不容易，守住一个品牌更是不容易，‘乔丹体育’是一个深刻的例子与教训。”陈业群说道，“对于品牌塑造，以品牌授权这种经营模式来作为跳台是最为实在的方式。不仅可以大大降低企业在品牌经营上的风险，更不会出现像‘乔丹体育’这样的侵权事件。”

　　据了解，【牌品网】http://www.1472583690.com 是国内比较鲜有的一种新生渠道——专业地从事国外知名品牌引进，并进行授权等整合经营行为的经理人平台。笔者从陈业群口中获悉，【牌品网】已经成功获得了【花花公子】、【劳斯莱斯】、【影格拉】等世界知名品牌的代理权，如今，【摩托罗拉】和【宝马】两个大腕也向【牌品网】伸出了橄榄枝，旨在进行授权合作。

　　陈业群坦承，“在知识产权位高权重的今天，我们要珍惜固有的资源，充分利用商标这类无形资产来打造知名品牌，但是我们不能忘记商标仅仅是一块敲门砖，过真过硬的本领才是使企业立于不败之地的宝贵财富。”

　　“同理之于品牌授权，知名品牌http://www.1472583690.com的授权也不是恒久之计，通过品牌授权来衍生出自己的品牌产品，最后彻底脱离知名品牌的枷锁，【牌品网】的目的便在于此，助更多的国产企业走向自己的品牌之路。”陈业群补充道，“当初‘乔丹体育’若是借‘乔丹’商标的名气打响企业口号之后迅速强大起来，推出自己的新生品牌，那么今天因为不知变革而造成的损失就可以避免了。”