对李宁公司而言，在耐克和阿迪达斯等品牌对中国及国际市场步步紧逼之际，“李宁”与NBA的结合，将带来最具号召力的品牌效应。年初，北京李宁体育用品有限公司与美国职业篮球协会(NBA)签订市场合作伙伴协议，这是中国体育用品行业与世界顶级运动赛事的首次市场合作。现在，李宁公司正利用NBA在中国的巨大市场及媒体资源推动企业的市场运作。

　　李宁公司负责人表示：在全世界范围内，NBA在篮球领域是最具代表性的国际顶级赛事，其赛事具有极高的认知度和关注度，作为一家民营企业，李宁公司借助NBA品牌的国际影响力，从而提升其在国际市场的认知程度，加快李宁公司国际化道路进程。中国是全球体育产业最具发展潜力的市场，NBA在中国举办季前赛已经清晰地表明，它要在这块市场大展宏图，而携手拥有品牌影响力的李宁公司，无疑会起到事半功倍的效果;与此同时，联手NBA对于李宁公司打造顶级体育运动品牌形象、提升在篮球产品上的专业化定位及加强在国际市场的拓展等，都具有现实而积极的意义。

　　从签约的具体内容来看，李宁公司的品牌及其篮球活动将能够出现在面向全国直播的NBA比赛过程中和NBA全球及中国官方网站上，同时，NBA还将帮助李宁公司寻找合适的NBA球员签约，进行广告拍摄和促销活动。此外，李宁公司还将与NBA一起深入地传播NBA的赛事文化和篮球理念，推动篮球在中国的进一步发展。

　　李宁公司负责人表示，“李宁”这种与国际顶级赛事进行合作的模式同样可以被其他的中国本土体育用品品牌所借鉴。下一步李宁公司要做的是逐步整合国内及海外的体育资源，进一步提升其品牌国际认知度。