一段时间以来，产品“同质化”的呼声甚嚣尘上。说这话的大企业有之，中小企业也不乏其人。涉及行业几乎无所不包：汽车、家电、IT、服装鞋类、农副产品……似乎这个世界的什么产品质量都达到了“同等水平”，从此以后再也没有高、中、低档之分，再也没有假冒伪劣存在，小老百姓大可放心消费、高枕无忧矣。很显然，这种观点是十分荒谬、站不住脚的!

　　产品定位不同决定品位各异。不管国内还是国外 ，即使产品类别相同，也是有高下之别的。劳斯莱斯、宾利这类车中贵族怎么会和国产的夏利、昌河一个价?康奈、森达这样的“中国真皮领先鞋王”，它的定位也是追求品位的成功人士;雅戈尔、报喜鸟西服大概不会卖几十元一件。

　　既然如此，那些拼命鼓吹“同质化”的又都是些什么人、什么企业呢?只要调查一下你就会发现，多半是那些进入某行业不久、“名气”还不够“大”、还不怎么“吃得开”的“二类”或“三类”企业。当然也有一些缺乏务实精神，不愿调查研究，只知道跟风的部分媒体或媒体从业者。这类企业在核心竞争力方面，品牌知名度、美誉度与名企是无法相比的，自主研发能力不足，没有或很少拥有拿得出手的“专利产品”，但是他们很会模仿、克隆。急功近利的侥幸心理促使他们到处寻找成功的“捷径”。于是，他们就精心策划几起能够引起“轰动”的“新闻”，炒作一些玄而又玄的消费“概念”，再四处散布“同质化”的迷雾，以造成一种自己的企业、自己的产品与那些老牌名企已经“比肩而立、称兄道弟”了——“同质”了的假象。自己不再是出身“寒门”的“丑小鸭”，而是一名“腕级人物”了!

　　兵法云：“兵不厌诈”。先放出几个烟幕弹、然后浑水摸鱼，乱军中取敌方上将首级，这才是聒噪“同质化”之人的醉翁之意!

　　其实，你的产品质量、你的服务水平与真正的名牌大家是否“同质”，不是你自己说了算。“是骡子是马”，消费者只要“拉出来遛遛”，就什么都知道了。也许一开始，有些人禁不住你的“人造新闻”、你炒作的“概念”的诱惑，买了你的东西，一旦试用，感觉“不爽”，恐怕这种愤怒带来的“副作用”，会彻底砸烂你的招牌、砸碎你的饭碗!

　　百年老店是靠平常心态、诚信经营、稳扎稳打干出来的!投机取巧，靠虚假信息哗众取宠，蒙得了一时骗不了一世，最终“速成”不了，反而“误了卿卿性命”。