2008年的北京奥运会，是世界赋予中国企业的一次历史性机遇。据北京奥组委的规划，2008年奥运会需使用37个比赛场馆、58个训练场馆。因此，面对奥运经济，新型建材行业遇到了前所未有的挑战和机遇。于是，能否进驻奥运场馆就成为了国内外建材巨头竞相角逐的重要目标。正所谓一流的建筑一定会配上一流的建材。欣闻，就在这场激烈的赛事中，北新建材龙牌石膏板、矿棉吸声板、轻钢龙骨、岩棉保温体系等产品，在2008年北京奥运会主会场———国家体育场“鸟巢”项目中拔得头筹、一举中标;之后，又相继中标国家游泳中心“水立方”及国家体育馆、中央电视台新台址、国家会议中心、首都机场3号航站楼等多项奥运项目。至此，2008年北京奥运多个场馆的隔墙、吊顶系统全部绣中龙牌。北新建材凭借品质、技术、服务及系统解决方案等综合优势而形成的品牌效应，在奥运建设赛场上全面胜出，夺得金牌!因此，探讨北新建材的自主品牌成功之路有着深刻而重要的意义，此意义不仅对北新建材而言，相信对于广大的“中国制造”更是大有裨益。

　　董占波：首先感谢艾老师和李主编于百忙之中亲临北新建材指导。下面，我简单介绍一下北新建材的发展情况。北新建材是1979年在邓小平同志的亲切关怀和指示下，由原国家建材部拨款投资成立的中国最大的新型建材产业集团，目前总资产达50亿元。身为国有企业,北新建材始终把发展新型建材作为自己的民族责任;作为我国第一批国有企业现代制度改革试点之一，北新建材把科学管理、多元化战略等方面的改革作为重中之重,以适应市场经济的变化。90年代中期，市场需求开始快速扩大，在行业竞争异常激烈的时候，北新建材主营产品龙牌石膏板，因高质量、高品质创造了市场上少有的卖方市场局面。于是，外资企业被中国巨大的市场前景所吸引，陆续在中国投资建厂，使得国内建材市场的竞争更加激烈。面对国际级的竞争对手，北新建材始终坚持技术创新和自主研发，打造自主品牌，使自己行走在建材产业的高端，直至现在北新建材依然保持在高端市场的主导地位，在产品价格上甚至比一些国外品牌还高。在2008年北京奥运工程建设中,正如李主编刚才所讲，大批奥运新建项目及改扩建项目相继选用了北新建材的龙牌石膏板、矿棉吸声板、轻钢龙骨及岩棉保温体系。龙牌漆在2008年北京奥运城市环境整治工程中得以广泛应用。除此之外，像国家大剧院、中国第一高楼———上海环球金融中心、亚洲最大单体酒店———澳门威尼斯人酒店等中外标志性建筑也都全面采用了北新建材的龙牌石膏板等系列产品。

　　主持人：奥运建筑对产品的要求是极其严格的，能够中标于国家级，甚至是世界级的建筑项目，足以说明北新建材的产品质量、技术服务水平等已达到了国际化的要求。那你认为北新建材之所以能进驻这些经典之作，主要是依托哪些优势呢?

　　董占波：强大的品牌号召力、完善的配套体系和系统解决方案、过硬的技术研发能力等优势，是奥运工程青睐我们北新建材的重要因素。

　　“奥运场馆不接受任何捐赠”的承诺，为奥运工程的竞争搭建了公平的平台。北新建材凭借国际一流的质量、技术、服务等，在按照国际标准与包括世界500强企业竞争对手在内进行的全球品牌竞标中取得全面胜利，赢得了设计方、业主、施工单位的一致认可。如，针对独家中标的“鸟巢”、“水立方”等特殊建筑结构，北新建材提供的所有产品都是优于国家标准的，使其组成建筑结构的防腐性、耐火性、隔声性能以及整体强度等都达到该项目的国际标准要求。

　　在美国《时代》周刊评选的2007年度世界十大建筑奇迹和英国《泰晤士报》评选的全球建设中十大最“强悍”建筑中，入选其中的“鸟巢”、中央电视台新台址、当代万国城、首都机场3号航站楼全面采用龙牌石膏板系统，这些项目都是国际建筑大师的杰作，这不是偶然的，而是北新建材综合实力的见证。

　　艾丰:了解了北新建材的情况后，我非常惊讶。对于北新建材中标“鸟巢”等世界标志性建筑的卓越表现，对于自己身边拥有这么好的企业，我很骄傲。第一，我认为北新建材是一个“根正苗红”的企业，因为是在邓小平同志的亲自指示下而建的。还有就是北新建材由中国制造转向自主品牌的发展战略，面对外企合资毫不动摇。我觉得，北新建材发展轨迹完全符合我一直倡导的做自主品牌的“三心”，即决心、信心和耐心。首先要有决心，开始就能够下这个决心，一定要做;其次要有信心，如果自己条件不具备那还是算了，但是，如果条件具备且又下了决心，那就要信念坚定相信自己能行，对自己都没有信心还怎么做事呢;再次要有耐心，品牌建设是个系统工程，不能急于求成，更不能半途而废。无论是哪个行业、无论是哪个牌子,要走自主品牌发展的道路，这三个“心”缺一不可。这“三心”背后还要有强大的“事业心”。

　　第二，我深刻地体会到北新建材的“自主创新”，正是因为北新建材这些年不断地进行产品创新、技术创新、服务创新等等，才使企业的品牌得以持续、健康、快速发展。我认为，北新建材将品牌建设作为推动企业快速发展的战略引擎之一，充分说明了公司领导在品牌管理上的魄力很大，意识也比较超前，能够将自主创新成果转化为自主知识产权得以保护，再将之转化为自主品牌，最终转化为经济效益，从感性变为理性，是很了不起的事情。

　　第三，随着中国经济的腾飞，房产、建筑、装饰业的快速发展,建材企业的前景一片光明，北新建材一定前途无量。

　　创新成就北新品牌

　　主持人：中国建材行业经过近30年的发展，有不少创下世界之最的建材企业都来到了中国市场。如，全球产销量最大的玻璃深加工机械制造的中外合资企业上海北玻公司、全球最大防水卷材企业索波瑞玛集团。由于市场的快速发展和行业水平的不断提高，如今中国的建材企业在很多的产品领域也已达到或接近国际先进水平。同时，更加令人欣喜的是，在今天经济全球一体化发展过程中，中国建材企业已充分意识到，必须要走自主创新、拥有自主品牌的发展道路。董经理前面提到，北新建材今天可喜的成绩主要得益于品牌建设和技术、服务的创新，北新建材在创新这方面具体表现是怎样的?

　　董占波：北新建材在技术创新方面已达到行业领先水平，我们一直以高标准、高要求来规范企业，北新建材拥有国家级企业技术中心，拥有雄厚的新型建材工艺与装备技术和新产品研发、应用技术研发能力，被授予国家级专利试点示范企业和全国专利工作先进单位。截至2007年底，北新建材共申报专利515件，专利保有量连续多年位居建材行业第一名。今天的北新建材，正以技术创新和管理创新带动企业持续健康快速发展。北新建材可以连续生产国内惟一≥25mm厚度的石膏板，龙牌石膏板隔墙体系能达到耐火极限4小时、隔声量66dB，刷新了我国轻质墙体应用技术的新纪录;龙牌矿棉吸声板，除具有优异的吸声性能外，还具有卓越的装饰性、防潮、防霉、保温、自洁等功能，并已实现100%回收、循环使用;龙牌漆，从生产到应用都是真正意义上的绿色环保产品，VOC含量极低，对人体无害，涂刷完后即可入住。可以说，在产品品质、性能上，我们已经占领了制高点。另外，我们还会根据客户对不同项目的不同要求,量身定做符合标准的特殊产品,并为其提供完美的解决方案。

　　还有，区别于同行业内其它品牌仅提供某项产品的是，从隔墙到吊顶、从室内到室外，大到国家重点工程、小到家庭装修，北新建材都能以强大的系统配套能力、完善的住宅建筑部品体系方面的实力，满足不同建筑类型的需要，这些都是我们独有的优势，也奠定了我们在行业内的领导地位。

　　正是基于北新建材多年打造的品牌影响力，2006年、2007年龙牌石膏板和矿棉吸声板双双荣获“中国名牌产品”称号;龙牌散热器、北新型材荣获“国家免检产品”;龙牌漆、龙牌超级静音排水管等9项产品荣获中国环境标志认证。目前，公司正在全力以赴争创中国驰名商标。我们未来的目标是：中国世界名牌。

　　艾丰：我觉得北新建材今天的成功，主要就是来源于创新。而且，我建议北新建材今后也要始终将创新作为品牌的核心内涵，因为建材这个行业本身就决定了企业要不断以产品、技术、服务等为主的一系列创新来推动发展，因为你们(北新建材)现在已经做得不错了。我要强调一下，产品创新的核心其实就是知识技术创新，然后在同行竞争中(包括：外国企业在内)，北新建材的产品质量、技术要高人一筹。其次，企业要有自己的自主知识产权，你创新了不代表你就有自主知识产权，你要申请专利对产权进行保护。自主知识产权只是一个赚钱的可能性，你还要把这个创新技术通过产品来进行体现，然后再把产品的牌子打出来，最后使知识产权通过你的牌子转化为经济效益。这里我要提醒的是，请保护好自己的知识产权，利用知识产权建立品牌，才能让企业成为著名品牌，中国也才能有望成为名副其实的品牌大国!

　　从大的建材行业来讲，根据中国国情和发展趋势，未来几十年国内建筑领域的发展空间很大，对新型建材的潜在需求量更是非常大，这对北新来讲可谓是“前途无量”。其次，从小产业来讲，北新建材专注于研发制造节能、环保并具有可持续发展特性的新型建材，这与国家提倡的产业政策高度吻合，并带有强烈的使命感，能够很好地将企业效益与社会效益结合起来，由此品牌的发展必然会是长久、持续的。做到这点，北新建材的品牌一定是一个引领产业发展的重要标杆。

　　董占波：是这样的，艾老师一席话使我大受启发!那么，艾老师您觉得北新建材这样一个中间产品型的企业，在接下来的自主品牌之路上，怎样才能快速地使品牌更加具有市场的竞争力和感召力呢?还望您老多提宝贵意见!

　　艾丰：再说说我个人的看法吧。知名度、美誉度和企业的经济效益都要不断的提升，企业才有经济、有精力进行创新，从而进入一个良性循环。刚才说到北京奥运场馆中诸多项目均有北新建材产品的进驻，而且时间已过数日，这让我想到《长恨歌》里的一句诗，“杨家有女初长成，养在深闺人未识。”我最早的时候提到过品牌建设应遵循“名实循环”，北新建材应该从“深闺”中走出来。我认为，为奥运建设提供产品对于北新建材高端品牌形象是一个非常切实有力的证明、是非常有价值的素材。由此，北新建材自主品牌的任务除了要着手建立一套行之有效的品牌体系之外，还有很重要的一点就是，要扩大企业品牌在老百姓中的知名度和美誉度。虽然，北新建材是中间产品型企业，但要打品牌就必须使其在终端用户群的影响力提高，让终端影响着你的下游，这样的话你的品牌也就能拥有更多的话语权。就像Intel芯片一样，在每台机器上都打上“IntelInside”，就代表着电脑的品牌与品质。而北新建材也完全可以做到让消费者感觉到，用了北新建材的产品就意味着有高品质的房子。

　　主持人：很好!今天的对话，我们从理论和实践的层面诠释和领略了技术创新对自主品牌的推动作用。要通过不断创新铸就品牌的价值内涵，再将这些价值内涵通过合适的时机、恰当的方式、科学地传播出去，从而使品牌的内在功力与外在影响力不断供应循环(即名实循环)，如此，品牌有望内外兼修，成为受欢迎和具有影响力的标签。北新建材的品牌建设和创新力与艾老师很多的品牌论点都珠联璧合，真是似曾相识!希望这些在为北新建材的品牌添彩助力的同时，也能为今天的建材业乃至整个的“中国制造”业向自主品牌的良性转变而快马加鞭。感谢董经理、感谢艾老师!

　　董占波：再次感谢艾老师对北新建材品牌建设的指导，也感谢李主编的精彩主持!

　　主持人点评

　　通过董经理的介绍和艾丰先生的点评及提出的意见，我们可以发现，北新建材之所以能够承接世界奇观的建筑工程不是凭空得来的，而是建立在深厚的基础之上。也更让我觉得在中国各个行业之中都有着藏龙卧虎的企业，他们起点高，从一开始创业就建立在国际最先进的技术基础之上;而在技术创新过程中坚持全球视野和世界眼光，眼观六路，不断借鉴和学习国内外先进的技术理念，能够把握整个行业最前沿的技术动态;同时又注重消化吸收和自主研发，而最为可喜的是这些企业具备了发展的“实”之后，已经开始转向对“名”的打造。这对于自主品牌的崛起和发展不能不说是一件大的幸事!

　　建材行业是民族产业中为数不多的拥有自主创新能力的行业，而北新建材则是其中的翘楚，他们的创新模式应该给所有的自主品牌以深刻的启示。艾老的点评更是一语中的、言人所未言。企业要打造自主品牌一定要凭着坚定的信心、不可动摇的决心、足够的耐心，这也是中国企业需要提升和加强的方向。在肯定北新建材创新优势的同时，也给北新建材提出了非常中肯独到的建议，展示了他入木三分、鞭辟入里的思维洞察力和深厚的哲学理论素养，可以判断，这次对话所碰撞出来的思想火花对整个建材行业甚至整个“中国制造”业都能够产生深远的影响和启示。

　　其中，最为核心的一个思想就是，企业应该以夯实的技术创新为基础，再去追求品牌知名度，否则品牌的成长就会失去后劲，甚至沦为昙花一现的品牌泡沫。离开创新，任何品牌都将成为无源之水、无本之木。所以对于中国制造来说，创新才是品牌建设的重要基础。

　　我们相信，北新建材这样具备实力的企业，在建材行业中从技术领导者转化为品牌领导者，已经触手可及，他们只要跨步一跃，就可以品尝这一胜利的果实。