无论是国内巨头还是全球跨国公司，大走体育营销之路已是个不争的事实。从海尔赞助澳大利亚老虎队、联想参与奥运TOP、中兴成为雅典奥运的ADSL供应商到三星连续数年致力于奥运会无线通信设备的全球合作……可以发现，他们都不约而同地借助体育赛事这张大牌，着力打造企业的国际化品牌与渠道，提升其在全球市场上的影响力和地位。

　　体育营销成了我国品牌国际化的助推剂

　　皇家马德里队中国之行第一场大战已在北京工人体育馆落下帷幕。作为世界最有影响力的俱乐部之一，皇马所到之处都吸引了无数的眼球。此次，中国的顶级足球队与拥有世界足球巨星的皇马队的激情碰撞，更是让亿万球迷为之疯狂不已。精明的商家也早已认识到此次体育赛事背后所蕴藏的无限商机，中国服装界巨头七匹狼就是这些商家中的一例，七匹狼在从皇马赞助活动中获得体育营销第一桶金之后，又于今年抢夺先机，再次成为2005年皇家马德里中国行惟一指定服饰赞助商。

　　七匹狼在国内已有较高声誉，但在国外却鲜为人知。企业要尽快走出国门，走向世界，借助体育赛事，走品牌联合之路，将是企业走向国际化之路的捷径。而享誉全球的皇家马德里俱乐部的再次来华，无疑为七匹狼走品牌联合营销提供了一个很好的契机。作为世界最有影响力的俱乐部之一，皇马所到之处都吸引了无数球迷的眼球，可以在最短的时间将大众的注意力集中在一处，加上电视的普及和传播技术的进步，打破了比赛的时空局限性，因而大大地增强了赛事对社会的影响力，只要是赛事可以传播之处，也必然是七匹狼品牌形象得以提升之地。

　　品牌国际化的最高境界是本土化

　　专家认为，国际化营销的最高水平其实就是本土化，即融入当地文化，成为当地的品牌。因此，可以说跨国品牌的国际化就是不断进行品牌本土化的过程。而在品牌建设方面，最显著的特点是融合当地文化特点的品牌本土化，创造品牌的亲和力。

　　七匹狼与皇家马德里队的联姻，应该说是前者借助体育营销进入了国际化，后者通过与中国企业的联姻实现了品牌的本土化，可以说，二度合作，使他们在走向全球化这条路上，都更进了一步。