以鄂尔多斯为代表的内蒙古羊绒品牌倚借原料产地优势和完善的产业配套环境，占领了中国羊绒服装市场，与此同时，以米皇等为代表的浙派羊绒新贵凭借时尚的款式设计和持续的产品创新，正在不断提高市场占有率

　　近年，国家质量监督检验检疫总局对外公布了《国家免检产品及生产企业名单》。在这份名单上，羊绒服装行业共有浙江湖州米皇羊绒制品有限公司等13家企业相关产品荣获国家免检。米皇等大批羊绒服装知名品牌的大量涌现，成为继雅戈尔、杉杉、报喜鸟、庄吉等浙派服饰之后的另一道风景。而浙江羊绒服装企业的迅速发展，也把原先内蒙古羊绒企业一统市场的格局一分为二，形成南北抗衡之势。

　　此前，以鄂尔多斯集团为代表的内蒙古羊绒品牌企业，倚借原料产地优势和完善的产业配套环境，依靠挖掘羊绒保暖特性迅速占领了中国羊绒服装市场，成为市场主流。但保暖内衣和羽绒服等同样以保暖为卖点的服装一直侵蚀羊绒服装市场，迫于市场竞争，羊绒服装打起了价格战。服装行业一位资深人士对记者表示，服装作为生活的必需品，关键在于要找到打动消费者的好的理由，仅仅从保暖性能上定义羊绒服装显然不够，服装品牌应该力求符合消费者的精神追求，进而达致心理共鸣。

　　浙派羊绒品牌正是紧紧把握了消费者心理需求才赢得了市场的成功。从严控产品质量到羊绒时装化，最后丰富品牌内涵，从销售产品到营销品牌，浙派羊绒服装走出了关键领先的一步。浙江米皇集团董事长吴金海谈到浙派羊绒服装崛起时表示，准确理解消费者需求、做好产品、做好品牌，这是成功的三步。目前，通过不断的产品原创创新，米皇全球首创的羊绒时装化概念已经受到市场的追捧。据了解，在品牌内涵塑造方面，米皇正发力为中国都市时尚女性打造优雅的生活品位，从物质与精神双层面为消费者提供超值价值享受。

　　浙派羊绒新贵凭借时尚的款式设计和持续的产品创新力，在消费习惯偏于传统与保守的北方市场上，逐步跻身主流之列，对内蒙古羊绒品牌造成了极大的冲击。

　　此外，浙派羊绒的迅速崛起与营销创新具有极大关系。浙江企业天生具有非凡的创造力，敢于采用超常规方式发展，浙派羊绒企业同样打上了这样鲜活的品牌烙印。当竞争对手多元化扩张之时，浙派品牌仍然坚守羊绒制品领域;在竞争对手男女老少全盘通吃的时候，浙派品牌采用了差异化营销策略;在竞争对手采用广告营销策略之时，浙派品牌则又启用了明星代言策略;在竞争对手进行概念炒作之时，浙派企业开始了系统化公关营销策略，所有这一切都是以米皇等为代表的浙派羊绒企业基于市场持续创新的成果。米皇集团董事长吴金海认为，米皇的营销观念一直走在国内同行的前列，米皇最早从事羊绒时装研究与开发，是行业首家把市场细分到都市时尚女性的品牌，米皇还导入系统化营销。据透露，2005年度米皇羊绒荣获“北京十大热销服装品牌”称号，销售额较上年增长95%，超过其他品牌2至5倍，2006年米皇继续在全国保持着快速增长的良好势头。