品牌的发展是有其自然规律的。君不见，有多少企业各领风骚三五年后便销声匿迹了，即使是世界500强企业，也有三分之二只生存了几十年甚至十几年，便轰然倒下。企业要发展成大的永久性品牌，而且在全球极具知名度，关键的关键在于每时每刻的不断创新，在不断铸就辉煌中能够长远的健康运行发展。从这个层面讲，企业百年的品牌之路，其实就是一条企业长效的创新之路。

　　青岛网通的辉煌发展，就是品牌创新最好的注解，那就是在实施服务创新中提升品牌创新。在其“情传万家”服务品牌的内涵中，单就一个“情”字而言，能被有识者融入品牌的创建与打造中，无疑是一件新鲜而又极其生动的事情。其“情传万家”品牌曾经成为全国同行业第一个在国家商标局注册的服务商标，而且在这座城市乃至山东省及其同行业广为流传着，背后凝聚着青岛网通人的灿烂智慧与独具匠心。

　　5年前，青岛网通总经理王智礼在接受采访时曾经说，在市场经济条件下，企业不可能“长生不老”，但却有可能“常盛不衰”。一个企业要想永远超前发展，必须要有自己独特的企业文化、理念、行动纲领和创新精神。单就创新精神而言，它就是企业发展中的灵魂，灵魂如果能够永远不衰、永远常青的话，企业就会永远的存在。

　　他的这番话在今天看来，可谓独具匠心、高瞻远瞩，令人回味无穷。

　　他们也成为我国企业界最早的创新先行者、尝试者和示范者及其民族创新的先进代表。于是，这种创新挺起了我们民族的脊梁、带动了我们民族的觉醒、体现了我们民族的创新精神，为我们的事业、我们的生活注入了创新的因素，很值得称颂和褒扬。

　　作为一个老企业的创新，青岛网通已经形成了全方位、多角度、宽领域的创新体系。在营销创新的经营观念上，为客户创造价值，确立了利润是效益、服务是效益、品牌更是效益的观念，强化责任、简化流程、提高效率、信息交流的原则，构建适应市场竞争要求的营销体系;在产品创新中，应势而变，积极开发适销对路的产品，加速由传统固话运营商向宽带通信及多媒体服务商的转变;在体制创新上，不断整合内部的各种资源进行管理创新活动，使企业的各类生产要素得到优化配置，进一步整合外部各类优势资源，提升企业的核心竞争力;在流程创新上，依据客户需要和市场竞争格局的变化，重新设计企业经营、管理和运营模式，创造新的竞争优势，提高了在市场竞争中可持续发展的能力。