本书作者徐新华是一个成功的徽商，早在上世纪80年代初在无锡创下了驰名无锡的木业品牌。后来在激烈竞争的市场上，又创造了“锦绣前程”品牌。在他的人生实践中，始终用语言和行动表达对儒家的景仰。他说自己做人与处事，都力争以儒家文化的核心──性善论为原则。对此，虽不能至，心向往之。他的“良贾积财，财能施善，善则兴贾，贾旺矣”的从商之道，就是最好的写照。做一个普通人与做一个成功的儒商是不同的。作为普通人，刚愎自用，一意孤行;稍有成绩就沾沾自喜，目无他人;办事前拍脑袋，办事时拍胸脯，办砸了拍屁股，等等。这都不算什么，只要不犯法，怎么做都是你的自由。但作为企业家、作为到外地创业的徽商，这些缺点都可能会导致决策的失误，甚至导致事业的失败。徐新华深深懂得这个道理，他的《谦能获助》、《勤可补拙》、《徽商言商》、《战略战术》、《日常管理》等诗篇，都是在商场摸爬滚打的磨练中总结出来的经验和感受，是修养和知识的积累，更是为人处世的基本准则。

　　老子有言，“大道至简，大医至爱，适者有寿，仁者无敌。”翻开徐新华的《商儒悟道》，无不折射出这些至理箴言，可以看出他的“悟道”智商非同一般。

　　对事业的悟道智商：“厚积薄发炼内功，步步为营方正义”、“诚信徽商百年名，微利生财长久存。乐做善事留民间，不以富贵显门庭”、“高尚品德凝聚人，聪明才智汇集人，诚信仁义感召人，正气浩然征服人”、“谦虚信用人相助，勤奋创新是永恒”。在他的《警言善语》辑中有不少劝人为善的警句格言，字里行间，律动着独具儒商个性的脉搏和心音。有这样的领头人经营企业，自然是事业有成，锦绣前程。

　　对家庭的悟道智商：“四世同赏太湖景，天伦之道乐无边”、“呵护翁妪儿童样，喜怒哀乐让几分”、“人间苍茫难相问，惟有亲情把心连”。徐新华在《家庭动员会》、《米寿———祝母亲88岁大寿》、《忆父亲》、《徐南方》、《徐东方》、《杨嘉颖》、《念华文》等诗中，不无抒发着对亲情的内心情感。其中有高昂的信仰、豪放的理想，也有欢乐的景象、轻快的吟唱;有婉约的勉励、真诚的祝愿，也有怀旧的追念、未来的期望。有这样的一家之主支撑家业，自然是家庭幸福，锦绣前程。

　　对健康的悟道智商：“生成骨头长成相，人造模样莫主张。五味调和养颜法，健康才是真漂亮”、“包涵容忍厚待人，谦虚退让可保身。安静祥和宽处事，清心寡欲淡养心”。另有一首《健康是只神奇盆》，将健康比喻成“神奇盆”，“若想天论乐长伴，请君珍惜此奇盆”。可见，徐新华在创业的同时，是很注意养生保健的。这不能不说是一种理智的选择，是一种高智商在企业家身上的体现。有这样既关心别人、又善待自己的人调理生活，自然也能健康长寿，锦绣前程。