近年，湛江鸿智电器有限公司总经理宋亚养已经不是新面孔，他已经是连任两届的全国人大代表了。我们过去之所以关注鸿智电器，缘于一种民族情结，他带领着一家只有二十几人的小企业，一步步闯进了国际大市场，成为产品畅销全球几十个国家的中国家用电器的知名品牌。几年前我们关注鸿智电器，是因为这枝香溢四海的“出墙红杏”回归故里，在激烈竞争的家电市场上敢于亮剑，以“做家电精品，扬民族品牌”的勇气与锐气，与国外大品牌叫板，使人有了一种扬剑出鞘的豪气与爽气。我们今天依旧关注鸿智电器，常言道：士别三日当刮目相看，三年时光如水流逝，留给人许多的期待。2008年转眼已经来到，鸿智电器的“大考”究竟展现给人们的是怎样的一份答卷呢?

　　品牌：

　　卓越品质打造百年鸿智

　　人们不会忘记，宋亚养在几年前曾说：鸿智电器要经历三个发展阶段的历炼，一是2003年前的产品运营阶段;二是从2004年到2008年是鸿智的品牌运营阶段;三是从2009年开始将会进入到资本运营阶段。也就是说，2004年到2008年这5年是鸿智电器发展最为关键的时期，它运营的成果将会直接影响到鸿智电器今后的发展。

　　业界人士对中国家电市场的云起云落可谓了然于胸，人们也不禁为鸿智电器进军国内市场怀有几分担心，因为做国际市场与国内市场是两个完全不同的概念。中国家电制造企业尤其是小家电制造企业，做出口贸易基本上是订单式生产，只要按期交货就可以了，结算也都是信用结算，根本不会直接与消费市场接触。而进入国内市场，则需要的是品牌影响力。尽管鸿智电器先前已经在全球几十个国家赢得了良好的声誉，在沃尔玛这样的大卖场成为畅销品牌，但墙里开花墙外香，对国内消费者来说，鸿智电器还是一个不为人知的新品牌。

　　人们的担心，也正是宋亚养的非凡之处。在2003年宋亚养大胆决策，提出“两条腿走路”的战略设想，在巩固和拓展海外市场的同时，剑锋回转，指向了国内市场，并明确地打出了“做家电精品，扬民族品牌”的旗帜，开始了鸿智电器的品牌之役，揭开了其第二阶段发展的序幕，在以后的精彩会合中，将鲜花与掌声尽揽其怀。

　　2007年鸿智电器荣获了由商务部授予的2006年度“最具市场竞争力品牌”称号。据悉，鸿智电器的获奖理由是，在追求品味、彰显个性的知识经济时代，品牌是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证。鸿智创牌10年来，以先进的技术为依托、卓越的品质为支撑、科学的管理为竞争力，成功的将全系列小家电出口到欧美等全世界40多个国家和地区。在取得海外市场的巨大成功之后，又在进入国内市场的短短两年内获得了“国家免检产品”、“中国节能认证”、“广东省厨卫电器十大品牌”等多项殊荣，以差异化、本土化的产品和鲜明的品牌市场定位，逐步取得消费者的广泛认同，在竞争激烈的小家电市场后来居上，日趋形成具有强劲与持久竞争力的中外知名品牌。

　　如果有人掂量不出“最具市场竞争力品牌”的含金量，那么我们不妨看看同榜题名的都有哪些品牌。据了解，商务部组织的这次“最具市场竞争力品牌”评选活动，范围覆盖全国35个省、自治区、直辖市和计划单列市，26个全国性的行业商(协)会向商务部推荐了677家优秀企业，共计736个品牌。经过各相关行业专家综合评审，消费者市场调查和社会公示，共有19个大类、220个品牌入选“最具市场竞争力品牌”，其中包括鸿智电器、海尔电器、美的电器、红旗汽车、蒙牛乳业等著名品牌。

　　在我们询问宋亚养为什么鸿智电器要在国内市场上从零做起，付出这样巨大的心血时，令人意想不到的是他只用了一句最朴实的话作为回答：好的产品为什么只卖给外国人，好的产品也要卖给国内的消费者。这就是鸿智电器，这就是宋亚养心中的情结：世界品质，服务中国!

　　创新：

　　追求品位彰显鸿智个性

　　在谈到品牌时，宋亚养却强调创新。他如是说，创新是企业的灵魂，在企业小的时候，你只要有适合的产品找到市场就可以生存，但发展到了一定程度，你就需要不断地进行创新，一个没有创新意识和能力的企业，必定会昙花一现，无论它曾经有多么风光，也不过是过眼烟云，终究会被市场所淘汰。

　　宋亚养认为，创新是一个体系，企业发展不同的时期会有不同的创新选题。产品创新、技术创新、管理创新等，但说到底，好的品牌必须有好的产品支撑。作为一家出口型企业，多年来的出口经验总结告诉他，产品质量以及新产品开发的重要性其实就是企业的生命。鸿智电器进军国内市场，能否后来居上，靠得不仅仅是品牌外在的荣誉与光环，而是更高的性价比、更具销售冲击力的产品来配合。为此，在这几年中，鸿智电器着力抓好产品开发和技术开发。多年来的技术开发使得鸿智公司已成为湛江的电饭煲技术研发中心，并在深圳设有研发中心，拥有20多万平方米的智能化、超大型生产基地，拥有30余条国际领先的小家电生产线。鸿智电器自2003年进入国内市场以来，以其过硬的产品质量、时尚的外观设计赢得了广大消费者的喜爱。国内市场的销量增长幅度保持在40%以上，鸿智电器以优异的市场表现得到了政府部门、消费者和同行业的充分肯定。

　　继2006年被商务部评为“最具竞争力品牌”之后，中国名牌战略推进委员会在人民大会堂举行的“中国名牌”颁奖大会上，经过有关专家在产品质量、产量、销量等方面的仔细评估、筛选，湛江鸿智电器有限公司在众多家电企业中脱颖而出，喜获这一荣誉。此次电饭煲“中国名牌”复评，作为一家年轻的企业，鸿智能够在数百家企业中脱颖而出，多少有些出乎人们的意料。但仔细了解后就会不难发现其中的奥秘：鸿智在小家电行业中属于后起之秀，其突出表现主要来源于多年积累的雄厚技术实力和不断创新的成果，随着2003年回归国内市场，鸿智电器推出了一系列高科技含量的产品，将中国电饭煲行业推入了技术为王的时代。在同质化日益严重的电饭煲行业，鸿智的加入使电饭煲行业乃至整个小家电行业都面临一场技术的冲击波，鸿智对当今电饭煲行业的格局乃至今后的发展方向都将产生巨大的影响。此次鸿智能够最终入选中国名牌，也可谓是实至名归。