北京意向体育用品公司树立，是意大利闻名运动品牌KAPPA在我国内地及澳门区域的独家代理公司。该公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育展开有限公司一起出资树立。2005年7月，李宁集团将其持有的北京意向80%的股权转让给董事长陈义红及其家人控股93%的上海泰坦公司，陈义红就此脱离李宁，成为意向的最大股东。

　　作为后进入我国的世界品牌，陈义红认识到，KAPPA要取得成功，就有必要走差异化道路，弱化体育颜色，添加时髦内涵，走运动时髦道路，并将北京意向的方法确定为运动+时髦。但在“意向方法”施行初期，北京意向遇到的最大难题就是经销商不敢承受他们没有经营过的时髦类体育用品。所以，为了下降经销商的疑虑，让消费者更直接、更全面地了解和体会到时髦运动风格产品的魅力，意向公司将第一批货的出售方法从经销制改为寄销制，由公司来承当产品危险。

　　北京意向的时髦化转型风暴，刚好抓住了正在兴起的我国运动休闲浪潮，终究功德圆满，并成功带动起一个新式的我国运动时髦工业。2004年当年，北京意向的出售额即迅速跨过盈亏平衡点，2005年又添加了近一倍;2006年，北京意向迎来爆破式成长，全国专卖店到达1000余家，成为我国运动时髦用品工业的“老迈”。