企业家谈品牌

　　品牌有两个概念，一是产品品牌，二是企业品牌。没有好的产品品牌做根底，企业品牌是做不出来的。所以要先做产品品牌，才干做企业品牌。

　　品牌意味着高效益。品牌自身就是财富，具有极高的经济价值。品牌意味着对商场的招引力，品牌能够成为一种象征，为产品在新的商场上带来诺言，招引着人们更多的留意力;品牌意味着对出资的招引力，企业能够凭仗品牌引来无数的出资者和银行家，取得许多的出资和借款来开展企业;品牌意味着对人才的招引力，品牌是招引、凝聚人才的旗号。

　　对品牌评估有四大规范，一是商场占有率和分配方位;二是超值的创利才干;三是范畴扩张和种类延伸，能够出产出系列产品;四是消费方针的真挚度和消费区域的扩展。

　　品牌关于消费者有巨大的招引力，是企业发动商场、占有商场的钥匙，也是企业增强生机和商场竞赛力、进步经济效益的重要途径。品牌是企业的重要资源。为了更好地施行品牌战略，我们必定要防止步入品牌误区。不然，将会劳民伤财。

　　品牌不是推出来的。两三年前，许多传媒推出所谓“我国名牌产品”、“我国公认名牌产品”等等，我看到有报导说，有的省要在3到5年内推出200多种品牌产品，其间10—20个要到达国际闻名品牌。我们国家有多少品牌是国际品牌，这很难说，这实际上是一个误区，品牌是推不出来的。

　　品牌不是吹出来的。现在广告很多，有的就是靠花钱买广告、有的搞名人效应，也有的是名人效应加广告效应。1997年山东省秦池酒厂花了3.2亿元夺得标王。要出产、出售多少酒才干抵消掉这些广告费，正如此，秦池厂陷入许多积压的窘境，3.2亿元买回个经验，代价真实太大。

　　发明品牌不能一了百了。有的企业稍有点名望就忘乎所以、抱残守缺，就盲目扩展规划、称王称霸、忙着收买吞并，把摊子铺得很大，忙着去搞多元化运营，这些企业的成果常常事与愿违，“赔了夫人又折兵”，最终不得不黯然退出商场。

　　为了不步入品牌误区，我们在创立品牌时要有清醒的知道，一切的品牌都是兢兢业业干出来的，肯定不是垂手可得推出来的;是要支付巨大的艰苦拼出来的，而不是一会儿就吹出来的;是通过持久的尽力创出来的，不是一日之功“树”起来的。我们要通过艰苦的尽力，要靠自己的力气、靠产品的质量来发明品牌。一切的品牌都要通过商场的查验，商场是品牌的试金石、消费者是品牌的裁判员;创品牌是一项系统工程，施行品牌战略是一项艰巨的任务，对此，我们要有清醒的知道。“只要商场认可的品牌、消费者信任的品牌，才是真实的品牌。‘沽名钓誉’和‘徒有虚名’的品牌只能喧嚣于一时，而不能得益于久远”。