●2018年5月3日，酒界泰斗、酿酒大师季克良来到茅台保健酒业公司，品评“茅台不老酒”新品。

　　图为季老爷子与公司党委委员、副总经理、首席质量官陈强点品“茅台不老酒”。

　　●季克良(中)展示签名的茅台不老酒

　　●北京文化中心内产品展示

　　■ 本报记者 樊瑛 张建忠 综合报道

　　“一个人在梦游，像奔跑的犀牛，不到最后不罢休……”一首歌，唱出了心中的呐喊，这是2018年秋天，著名歌手孙楠在茅台集团保健酒业公司举行的茅台不老酒新品上市发布会上唱响的几句歌词。一年后的秋天，保健酒业人心中的呐喊终于变成了现实：茅台不老酒销售收入首次突破亿元大关。

　　8月28日上午11点50分，茅台集团保健酒业公司向媒体发布了这一消息：自2019年1月1日起，截至2019年8月26日下午5时，茅台不老酒全系列累计实现销售收入10231万元(含税)，同比增长209.84%，占总销售收入的34.13%。茅台不老酒这个已有25年历史的品牌，销售收入在年内首次破亿，“8·26”成为该品牌问世至今最为辉煌的时刻。

　　茅台保健酒业公司党委书记、董事长王开馥在网络线上新闻发布会上欣喜地说道：“这是茅台不老酒品牌问世25年来，首次实现年内销售收入破亿!这对保健酒业公司这个有着35年历史的企业来讲，对保健酒业公司200多名退休员工和500多名在职员工来讲，都是一个重要的历史时刻：我们终于诞生了一个完全自主运营的、销售业绩过亿的、可以拿得上台面的大单品!”

　　王开馥强调，从2017年下半年以来，茅台集团党委、董事会、经营班子，茅台集团公司和茅台股份公司各单位、部门、各兄弟子公司，对保健酒业公司给予了前所未有的重视、关心、爱护、支持和帮助，出台了一系列方案，采取了一系列措施，加上保健酒业公司全体员工精诚团结和共同努力，使保健酒业公司转型发展得以顺利推进。

　　王开馥代表茅台保健酒业公司对从2017年下半年以来给予公司大力支持的各方表示衷心感谢!他说：“我们清醒地知道，没有各位媒体朋友持续不断的宣传报道，没有经销商朋友们不遗余力的打拼，没有各界各类朋友的密切关注和关怀、关心、关爱，我们走不到今天。这是我们制胜的法宝!”

　　自2017 年8 茅台集团保健酒业公司新班子到位，公司调整思路，聚焦主业，聚精会神抓自主品牌的重塑和打造。通过大规模深入的市场调研，确立了“茅台不老酒”战略大单品的地位，并倾力打造，对其进行品牌重塑和产品升级。

　　按照茅台集团要求对茅台不老酒从产品品质、品牌理念、产品结构、文化内涵等作了探索和努力，对其进行了全新定位。既产生了以“七彩元素”为设计理念的125ml“青春炫”系列，也推出了轻奢大气的“青春搏”系列，“青春养”“青春雅”“青春奇”等高端产品正在开发中。新品茅台不老酒仍以茅台优质酱香型白酒为基酒，经特殊工艺处理，既保持了茅台酱香酒的优美风格，又含有多种对人体健康有益的微量元素，正好符合“新兴中产阶层”的健康饮酒需求。

　　茅台集团保健酒业公司从2017年启动“惊蛰计划”，到2018年3月18日茅台不老酒新品在成都亮相第一次进入大众视野;从2018年4月全国市场大走访，到7月9日茅台不老酒向全球正式宣布上市销售，再到2018年8月1日河南郑州市场一次性签约3300万，吹响了进军全国市场的号角。

　　这款有着中国酿酒大师季克良唯一亲自题写酒名的新瓶新酒，一入市就搅动“一池春水”，使茅台不老酒品牌从原有品种众多、管控乏力，市场接受度急剧下滑的混沌状态中走了出来。

　　著名歌手孙楠曾在2018年内两次飞抵茅台为茅台不老酒献唱;

　　2018年7月20日，莫桑比克驻中国大使玛丽亚·古斯塔瓦自掏腰包购买了90件茅台不老酒，成为茅台不老酒首位海外买家;

　　2019年1月31日，著名影视表演艺术家马少骅到访保健酒业公司，对茅台不老酒赞赏有加;

　　2019年2月14日，韩中体育文化交流协会会长、主席朴琳率韩国知名企业家考察保健酒业公司，茅台不老酒引发韩国友人浓厚兴趣，一致希望茅台不老酒能成为韩国知名产品;

　　2019年元旦跨年夜，季克良签名的一盒“炫”系列茅台不老酒在深圳竞拍，以12万元价格成交;今年5月24日晚，1000件茅台不老酒顺利通关，出口新加坡，首次实现海外销售……

　　2019年3 月2 日，首家“茅台不老酒”(北京)文化中心正式落成;

　　2019年6 月28 日，全国第一家复合型茅台不老酒文化体验馆深圳市茅台不老莊隆重开业。出乎所有人意料：茅台不老莊开业当天，现场订货7000 余件，销售茅台不老酒近21 吨，创造了深圳市场茅台不老酒单日销量之最。一南一北两个茅台不老酒文化体验馆遥相呼应，共同彰显“茅台不老”品牌价值。

　　一路走来，每一个印迹都表明了茅台不老酒在市场上受欢迎的程度，2018年实现8000多万元销售，销售额较2017年同比大幅增加。

　　不到两年时间，茅台集团保健酒业公司高度聚焦，创新突破固有思维，创新营销模式，拥抱任何机会，不排斥任何可能，以“树品牌、抓市场”为主要目标，加大茅台不老酒品牌的产品转型和市场开拓力度，调整营销布局，扩大营销队伍规模，加强宣传推广力度，已探索建立了一套契合公司发展的营销体制。

　　一系列行之有效的举措和高效的团队执行力，让“茅台不老酒”市场迅速拓展，充分彰显了“茅台不老”强大的品牌力量和文化内涵，吸引了众多知名酒类经销商和实业公司加入茅台不老酒事业，全国各地“茅台不老酒”专卖店陆续设立。今年以来，茅台不老酒营销势头更加高昂，自2018年7月9日茅台不老酒第一个自营店开业，截至今年8月，茅台不老酒经销商已达到68家，专卖店21家。

　　王开馥表示，下一步，保健酒业公司全体员工，一定更加勠力同心，顽强拼博，使出洪荒之力，让“8.26”产生核聚变，把我们的事业做得更强、更优、更大，以回报大家的厚爱!以无愧于历史，无愧于未来!

　　一位中国白酒界资深专家认为：当前酱香酒市场大热，茅台不老酒依托茅台品牌强力背书和大力支持，凭借25年沉淀厚积薄发，定将迎来一波黄金发展期。